Storytelling: Você, com as informações que tem, entrega uma enciclopédia; eu, com essas mesmas informações, entrego Shakespeare.
Você se lembra dos quatro elementos do storytelling, certo?
- Mensagem;
- Ambiente;
- Personagem;
- Conflito.
Para mostrar como a arte de contar histórias pode ser trabalhada — ou explorada — no Marketing de Conteúdo, vamos usar este texto de exemplo.
O personagem é você, que se motivou a encarar o conflito de aprender mais sobre storytelling. E, assim, embarcou em uma jornada: consumir todo este artigo na esperança de que ele seja transformador e inovador o bastante para resolver o seu conflito.
O ambiente é a internet. Mais especificamente, pode ter envolvido uma rede social, um e-mail ou o próprio Google e acabou mudando de cenário para o blog da Comunidade Rock Content.
E a mensagem? Essa eu não posso revelar ainda, ou o conflito seria muito facilmente resolvido e teríamos uma história romantizada demais para ser digna da sua leitura.
Portanto, no Marketing de Conteúdo, os conceitos de persona e resposta à intenção do usuário estão extremamente ligados ao storytelling.
Além desses elementos, existem também estágios ou etapas que podem ser identificados em uma história, que variam conforme a estrutura adotada. A seguir, falaremos de duas das mais famosas.
O modelo Pixar de contar histórias
Responsável por inúmeros sucessos, como Toy Story e Procurando Nemo, o estúdio de animação Pixar aplica o storytelling com maestria em seus filmes, e a estrutura utilizada é extremamente simples.
1º ato: apresentação
Era uma vez…
Somos apresentados aos personagens em seu mundo, com toda a rotina acontecendo normalmente até que…
Temos o evento que anuncia o conflito!
2º ato: a jornada
Por causa do conflito, temos uma série de outros acontecimentos que se tornam obstáculos para o protagonista. E por causa de cada obstáculo, temos um novo, até chegar ao conflito final.
Nesta jornada, acompanhamos a transformação do personagem principal, que costuma ainda chegar ao fundo do poço antes de se transformar para, enfim, resolver o conflito.
3º ato: a mudança
Somos reapresentados aos personagens em sua nova rotina, agora transformados pela resolução do conflito.
Com base nessa mudança, a mensagem é transmitida e, assim, emociona e impacta a audiência.
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